teatouch 茶叶品牌全案策划设计
行业：新式叶
时间：2020年
一、茶叶市场洞察
茶，源于中国，却似乎一直与年轻人无缘。
其实，不是年轻人不不接受纯茶，而是传统茶叶的厚重、沉闷、繁琐没有让他们产生共鸣。
teatouch的灵感正是来源于此。
我们以现代思维诠释传统茶叶，顶级的原叶、新颖的包装、精致的茶具与茶点、意想不到的创意周边、舒适自在的饮茶体验，以新式纯茶空间，唤醒年轻一代对纯茶的渴望，让更多年轻人爱上中国纯茶。
喝「好茶」，更要「喝好」茶。 teatouch以“自在、前卫、美学”的饮茶理念，让每一个人都轻松自在的体验茶。
二、 茶叶包装创意
- 轻奢文化认知
茶在中国的送礼市场占据70%-80%的市场份额，自古饮茶是中国的一种历史悠久的养生方式，茶更多的是文化和仪式的代表词，大部分品牌将茶叶赋予了浓厚的东方文化色彩，使得茶与年轻一代产生距离感，近些年的一些品牌也在将产业年轻化进行普及。也是希望让茶饮文化与健康养生文化融入大众生活。
teatouch旨在将传统的茶赋予现代的文化认知，从而让更多的年轻人爱上中国茶。teatouch以现代的插画形式将茶文化与我们生活进行一种轻松的互动，从而让品牌文化的轻松认知及体验。
- 产品消费体验
当今消费市场产品最大的特点就是产品同质化，而摆脱同质化竞争的核心需求已经不仅仅从产品品质进行提升，现代化的技术让大部分的品牌都能保持一定水平的产品质量。而让产品突围市场的核心还是产品包装设计及体验认知，好的产品不是如何将产品设计的多么高端来体验产品的档次和文化。而是以优秀的设计视觉感官赋能品牌高度，同时能给消费者带来良好且便捷的体验。在享受茶饮的同时，更能彰显自身对产品的严选态度及对精致产品属性的认可。
- 新式环保质感
我们也一直在与品牌方思考未来推出产品的理念，以什么样的产品价值观去满足消费升级的需求，消费升级的背后不能仅停留在对高端的需求，品牌思考如何让环保意识与产品设计创新进行完美的融合。本次我们的茶叶包装设计以追求包装设计的结构及材质的极致化规划，如何在不需要太多繁琐的包材浪费的情况下，设计一纸成型的产品包装下足功夫。
最终我们的产品包装设计完全是在一张纸的情况下，实现具有创意品牌的礼盒式包装体验。追求及极致简约的创新理念去设计高品质的产品包装是今后同道的创作理念。
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